A Fintech da Economia Criativa

Anti nasce de uma recusa simples: aceitar que o sistema financeiro tradicional continue tratando criadores, freelancers e pequenas empresas como exceção. O projeto foi desenvolvido em colaboração com a Papoco, unindo conceito de campanha e construção visual para transformar essa insatisfação em uma plataforma de oposição. Em uma categoria marcada por burocracia, distância e linguagem fria, Anti usa humor, tensão e atitude para criar uma fintech que não parecia pedir licença para existir.

A partir dessa tensão, a linguagem visual assumiu o caos como matéria prima. Colagem, ilustração, 3D, tipografia, motion e inteligência artificial foram combinados para criar um universo expressivo, imperfeito e altamente reconhecível, onde cada elemento parecia carregar a energia de uma marca contra o comportamento tradicional dos bancos. A ideia de Hell, Michigan, virou território visual e narrativo, transformando o conceito da campanha em um mundo de marca cheio de fricção, ironia e craft.